Bento Ferreira compartilha dicas de visual branding e outros detalhes que mostram o poder da aparência

A cerveja Bit da Seasons se destaca com uma escrita elegante ou pixel art retro-moderno (Foto: Divulgação)

BENTO FERREIRA

A aparência nem sempre é tudo no mundo do marketing, mas, quando você é uma marca de cerveja artesanal que busca visibilidade nas gôndolas, conquistar novos clientes e ter lealdade de marca, a aparência é um fator muito importante.

O mercado de cerveja artesanal continua crescendo, mesmo na pandemia. Em 2019, o Brasil chegou a 1.209 cervejarias registradas no Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (Mapa), distribuídas por 26 unidades da federação, um crescimento de 36% em relação a 2018 (ainda não temos os dados concretos de 2020, o levantamento deve ser lançando ainda este mês de março).

Para uma cervejaria artesanal, isso significa muitas oportunidades, mas também muita competição. Quer você ache justo ou não, você não pode contar com os clientes julgando sua cerveja inteiramente pelo sabor (e “paladar” e “nariz” e todas as outras maneiras de descrever a experiência de beber uma cerveja).

Grande parte da população é propensa a escolher uma cerveja artesanal com base em sua embalagem ou rótulo. Lembre-se: 70% das decisões de compra são feitas no próprio ponto de venda, sendo 50% realizadas por impulso do consumidor. Portanto, grande parte dos consumidores preferem experimentar novas marcas com embalagens que chamam a atenção conforme estudos do Point of Purchase Advertising Institute – POPAI.

Por isso, a marca visual é crucial para o sucesso do marketing de uma cerveja artesanal, e, portanto, sua etiqueta personalizada também.

O que é Visual Branding?

Sua marca visual compreende todas as maneiras pelas quais os clientes em potencial experimentam sua cervejaria e seus produtos por meio da visão e experiência. Para entender o consumidor temos que entender como fazer um bom trabalho de marca da nossa cervejaria. No Brasil temos apenas um curso específico para cervejarias que fala sobre construção de marca, comunicação integrada e estratégias de Branding. O curso é ministrado pelo Marketing Cervejeiro no formato em EAD. (Comunicação e Estratégia para Negócios Cervejeiros – EAD).

Os elementos de sua marca visual podem incluir tudo, desde publicidade impressa até a fachada de sua cervejaria. Mas, para uma cervejeira artesanal, o aspecto mais importante da identidade visual da sua marca é o rótulo do produto. Dê uma olhada nas prateleiras de qualquer supermercado e você encontrará rótulos que representam muito bem as suas marcas em todos os estilos e ambientes imagináveis.

Você verá rótulos elegantes, rótulos minimalistas, rótulos engraçados, rótulos irreverentes, rótulos artísticos, rótulos antigos, rótulos futuristas e qualquer outra abordagem de design que você possa imaginar. A razão de toda essa variedade é que cada marca de cerveja quer comunicar uma certa personalidade aos seus consumidores em potencial. O objetivo do branding visual é retratar uma imagem com a qual os compradores possam se identificar pessoalmente e associar positivamente à sua marca.

Por exemplo, se o seu público-alvo são jovens de vinte e poucos anos, você vai querer um visual que enfatize a diversão e a aventura. Se você está atrás de um público mais maduro, pode querer algo que demonstre tradição. Independentemente da imagem de sua marca, é fundamental evitar incongruências entre o design do seu rótulo e outros elementos de marca. Você não quer confundir ou mesmo repelir consumidores que esperam algo diferente de você.

Aspectos das Cores no rótulo de cerveja

A combinação certa de cores (ou uma única cor bem escolhida) pode definir a identidade visual de uma marca. As cores são tradicionais ou psicologicamente associadas a determinadas emoções ou valores e, portanto, podem atuar como uma espécie de abreviatura para a personalidade da sua marca. Vermelho, por exemplo, significa amor, paixão e entusiasmo. Roxo implica criatividade, riqueza e luxo. Amarelo tem tudo a ver com sol, diversão e risos. Ao escolher as cores para o seu rótulo de cerveja, não esqueça de verificar se as cores contrastam e complementam o tom da sua cerveja ou garrafa.

Cores quentes como laranja, dourado e vermelho realmente se destacam numa garrafa de cor âmbar. Além disso, lembre-se de que algumas cores são mais complexas e potencialmente com um custo mais alto para imprimir. No Brasil algumas cores estão ligadas ao estilo de cerveja: Amarelo (Pilsen, Kölsch, Bohemian Pilsner), Vermelho (Red Ale, Vienna Lager), Azul (American Pale Ale, Bitter), Preto (Stout, Porter), Verde (India Pale Ale, Pale Ale) e por ai vai.

Tipo de letra

Uma imagem vale mais que mil palavras, mas mesmo assim as palavras são essenciais para a marca. O rótulo da sua cerveja pode assumir um toque totalmente diferente, dependendo da sua escolha entre uma fonte divertida ou clássica, uma escrita elegante ou pixel art retro-moderno conforme a cerveja Bit da cervejaria Seasons.

Ao escolher uma fonte, certifique-se de levar em consideração a legibilidade. Você não quer que sua marca e mensagem se percam em um redemoinho de floreios caligráficos.

Imagens

As imagens são onde você pode se divertir com o design do rótulo da sua cerveja (dentro dos limites da identidade da sua marca, é claro). Hoje em dia, tudo está em uso, de desenhos animados a belas-artes e imagens digitais personalizadas. Então pesquise qual a imagem, desenho ou ilustração representa a sua marca.

Forma, tamanho e tipo de material

Quando estiver criando seu rótulo, pense em materiais diferentes que possam ser usados, tais como papeis diferenciados, material sintético, metal, couro e etc. Tente analisar qual o tipo de material captura ou refletem a luz de maneira diferente, atraindo a atenção dos consumidores na prateleira. Experimente formas e formatos personalizadas (criadas por meio de um processo chamado corte e vinco) podem se destacar em um mar de retângulos e círculos das.

Espero que tenha ajudado em algo, nunca é tarde em reavaliar a sua marca e atualizar. Se você é uma cervejaria artesanal e está considerando uma atualização visual da sua marca, me chama no whats (51) 3377.6961. Venha trocar uma ideia com os especialistas em rótulos de cerveja no Brasil. A primeira agência focada no mercado de cerveja no Brasil.